こんにちは！kanameです。今回は「元」雨上がり決死隊で現在はyoutuberとしても活躍されている、宮迫博之さんが手がけるアパレルブランド「ZILVER(ジルバー)」についてです。

撫で髪くん

視聴者が気になるであろう「価格は妥当なのか」「デザイン・品質」「どの年代がターゲットなのか」など詳しく紐解いて行きたいと思います。

🔽youtubeでも解説しております🔽

ダサい？宮迫博之 ×ZILVER(ジルバー)アパレル関係者が思う本音とは..

1.宮迫さんがアパレルブランドを立ち上げた経緯(意味)とは？

撫で髪くん

宮迫さんは動画内で「50代の方がいい感じに着れる服・自分が着たいと思う服」

ブランドの意味ですが「シルバーが好きで」金銀銅の理論で言うと、銀(シルバー)は2番手になります。昔から2番ならずっと挑戦できる...

新しくアパレルの分野に挑戦するにあたり、また1から挑戦者の気持ちで挑むと言う意思の現れにも感じます(オランダ語でシルバーの事を「ジルバー」と言う意味もあるらしいです。)

癒しちゃん

2.ZILVER(ジルバー)の「ターゲット層」について

撫で髪くん

動画では30後半から40～50代をターゲットにしているそうです。今回リリースされたアイテムだけを見ると、若い子向けのデザインのようにも思えます。

このセグメント化されたターゲット戦略。今は若い子に向けたブランドは溢れてますが、40代・50代のブランドってかなり少ないんですよ。

癒しちゃん

ここの層を取れたらかなり、ブランドとしてもかなり飛躍が望めると思います。

3.ZILVER(ジルバー)の「デザイン・品質」について

まず今回ローンチーされたのがメンズの半袖・長袖のセットアップで着用できるシャツとボトムスに、女性のワンピースにサンダルの6型。

撫で髪くん

リスクとしては「セットアップ」が嫌いだったりとか、セットで着るのを前提なので、どうしても両方買うと価格が高くなってしまう。元々ビジネスカジュアルで愛用されている商品ですが、このご時世で会社に出社しない人も増えたので、需要が減っているカテゴリーのアイテムでもあります。

癒しちゃん

ただメリットもありまして、ここ2〜3年でセットアップの需要は高まり、メンズの定番のアイテムになりつつあるのがセットアップとも言われております。

品質についてですが「普段自分が着ている服のような」と高級感ある生地であるような事を、動画でおっしゃってましたが、表記を見るとナイロン 86% ポリウレタン 14% 別地：ナイロン 100%。

正直ここでの宮迫さんの言葉を信じる以外、通販なので品質の良さは、画面越しに、消費者には分からないと思いますが、一つだけ言えるのが、宮迫さん(50代男性)が着用し似合ってた事が、それなりの良い素材を使ったアイテムなのでは？と思わされてしまいます。

撫で髪くん

若い頃似合っていた洋服と、30代40代になって似合う洋服は変わってきます。若い時は化学繊維の安い素材の服でもそれなりに着こなせますが、人は加齢と共に肌のくすみなどによって、似合う服(素材)が変わると言われております。

では30代40代に似合う服(素材)とはなんなのか？

癒しちゃん

撫で髪くん

ただ宮迫さんが「良い素材を使ってる」と言っても、視聴者は納得してません...

一般財団法人カケンテストセンターにでも持って行って、どの価格帯のブランドと、同じ素材を使っているか調べてみる価値ありですね

癒しちゃん

🔽youtuber世論調査

4.『宮迫ブランド』ロコンドとタッグを組んだ服の値段は妥当か？

本当に良質な素材で作られたアイテムで1万円を切るなら、かなりお買い求めやすいと思います。

アイテム自体も異素材で組み合わせたり、ボタンにこだわりを持ったりと、工程を多くすれば自ずと値段は高くなりますが、1万円以内で抑えております。

撫で髪くん

今までの動画でも行ってきましたが、今回のブランドも宮迫さんにロコンド、OEMの会社に工場など、4社の利益を乗っけて販売していて、特にロコンドはアパレルの会社ではないとこちらでは認識しております。

どうやって利益を上げているのかと考えると、やはり購入者は宮迫さんのファンの方が大半だと思います。なので

一番引っ掛かったのが、ブランド設立は半年から1年かかるのが2ヶ月でできてしまった。

癒しちゃん

一からデザインを伝えて工場に発注、その他もろもろの工程を考えると、この早さでアイテムを出せたのは、既製服をカスタムしたのなら可能だと思ってしまいました。

撫で髪くん

とりあえずyoutuberがブランドを出したいならロコンドって流れが“ダサく”も感じますが、今後も新しいアイテムがリリースされたら、解説をして行きたいと思います。

5.ZILVER(ジルバ)の売れ行き(売上)はどうなのか？

実際にZILVER(ジルバ)の売り上げはどうでしょうか？

youtuberや芸能人がアパレルを始めると、売上はすごいように世間では思われがちで、ヒカルさんのReZARDは年商5億円。

若い女性に人気のかすちゃんの「Boka nii」も、初日の売上で6,000万円と、アパレル不況と言われる時代にこの数字はすごいですよね！

またこの記事を書いているのが2022年2月10日ですが、昨年末のクーポンを堂々とサイト上に貼ってあります。

限定500名限定。その人数にも結局は届かず、アパレルは苦戦しているように見えます。

1stコレクションの際は、デザインやクオリティーを売りにしているようでしたが、2ndコレクションのスタジャンは￥24,000。

合成皮革・特に、特別な仕様でもない、このアイテムにこの値段で購入するのは、よっぽど宮迫さんを好きな人しか、購入には至らないと思います。

撫で髪くん

「動物の毛皮を使用しないサスティナブルな活動」と記載してありますが、動物の毛だけでなく、アパレルの一人あたりの廃棄量。衣服を作る過程で生じる、汚染水や温室効果ガスを考えたら、商品を作らない方がよっぽどサスティナブルだと思います。

洋服で悩みがある方はご相談を

【宮迫博之 ×ZILVER(ジルバ)】アパレル関係者が思う本音とは(結論 残念)というテーマでお話しさせていただきました。

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